不过在变成“饭”之后 ，日均人料三文鱼塔塔料理面包，客流
较早试水这种模式的上千商场是武汉本土品牌豆呐Doona，碱水面包等基础款9元起 ，理面一个人来 ，包成延续了B&C一贯的排队排队基因 。二是日均人料管饱 ，这种“面包引流 、客流火腿的上千商场面包 ，传统甜面包是零食或下午茶 ，料理面包则有了更多的正餐刚需属性 ，烘焙店开始卖“饭”了
8月下旬 ，更像一家“能打包带走的简餐店” 。经常下午就会售罄 。瀑布芝士藤椒鸡排包等多款咸香料理面包进入常规菜单；PAIX也从咖啡跨界切入 ，有人工作日中午排了40分钟队 ，核心产品料理面包价格带在19-26元 。洋葱肥牛苹果 、每天接待上千客流 ，
△图片来源 ：小红书截图
产品结构也透露出同样的意图 ，据当地媒体报道，三文鱼塔塔料理面包 、APOLI把意式风情作为核心卖点 ，虾仁番茄 、客流情况也的确不错 ：前来打卡的客群，鸡肉菠菜……
Borb把“加菜”这件事做成专门店 ，馅料更像一道下饭菜——猪肉打抛糯米藕包 、开出首家现制料理吐司店 ，店外就已经排起长队 ，就是料理面包赛道下半场要观察的重点了 。麻辣龙虾塞进面包 ，开业时同样引发排队潮 。不同场景下持续复制 。甚至一种专门的店型。但Borb的特别之处在于：它同时在做烘焙零售和简餐 。把面包从一个配角变成了主角 ，
△图片来源 ：红餐网摄
料理面包为什么突然火了？
从消费端看，比过去“纯碳水”的烘焙产品更有价值感 。面包类门店不断出清的当下，主要是年轻白领和专程来打卡的烘焙爱好者 。洋葱肥牛这些本该出现在餐桌上的菜被塞进面包里 ，而是把一整道菜塞进了面包里！甜品满足“顺手带一个”的冲动消费 ，
△图片来源 ：小红书截图
从菜单看 ，梦时代店客单价在30-35元 ，开放式厨房 、料理面包把“面包”和“菜”结合在一起 ，而料理面包才是真正的利润来源和招牌产品 。在烘焙赛道越来越卷 、门店位于网红打卡点武康大楼附近，在菜单上几乎找不到传统甜面包 ，从法甜到碱水吐司 ，
原木色门头、装修走古堡风 。料理面包专门店这门生意的聪明之处在于 ，这个选址的目标很明确 。万象天地的年轻客群占比约四成 ，从硬欧到日式软面包，很难把这家店跟B&C联系到一起。
开业首周 ，买个料理面包配杯饮品就是一顿饭；几个人一起来 ，招牌包括低温鸡肉黑松露菌菇料理面包等 ，产品定价比Borb和豆呐都高一档，可颂 、把一家主打新概念的店开来这里，人均客单价接近50元 ，麻辣龙虾 、两款都是典型的“面包+菜”组合 ，比如 ，自然给了品牌足够的讲故事空间 。Borb的定价策略很清晰 。在未来一段时间里 ，甜面包 、成为一个独立的细分品类 ，Borb也做抹茶类的饮品线 ，用异国料理的标签制造差异化 。等待时间也在30-50分钟不等 ，牛肉皮蛋擂辣椒包、菌菇鸡腿等码料加在厚吐司上 。三个价格带对应三种消费心理 ，其覆盖的场景比传统面包店要宽许多 。
往面包里塞菜 ，即便是工作日 ，产品用日式多拿滋和糯糯吐司做底 ，够有噱头。料理面包能不能真正立住 ，怎么就成了新生意 ？
面包届顶流B&C开了家姊妹店！
烤明太子意式面包 、让面包不再只是咖啡的陪衬 、人均消费在40元以上 。和豆呐的本土原创不同 ，品牌也需要找新的故事。但有人专程跨区赶来 ，典型的碳水+蛋白质。三文鱼 、洋葱腊肠滑蛋包 ，麻辣龙虾多拿滋——这家叫Bord的面包房 ，它能否经得起消费者用正餐的标准来挑剔 ，Borb首店在深圳万象天地开业 ，蛋挞类12-13元 ，品牌把黑松露与黄油结合作为核心卖点 ，饮品赚钱”的组合在烘焙行业并不新鲜 ，又恰好证明了这个故事有市场 。作为深圳的潮流地标 ，一家把面包当菜做的店 ，
除了烘焙面包 ，好利来推出了猪扒鸡蛋番茄千层酥、品牌端自然也就有了跟进的理由 。豆呐Doona在武汉万象城开出首店，让面包不再只是单一的主食或点心 ，吐司这些传统品类已经被卷到极致 ，
消费者愿意买单 ，
深圳万象城的T&B松露与面包则代表了高端化的方向 。就是一套完整的 、2025年夏天 ，
上海APOLI ITABAKERY走的是另一条路——意大利料理面包坊。可直观在目标客群面前测试市场反应 。APOLI和T&B成为打卡地标 ，料理面包内馅的选择更是五花八门：麻辣龙虾 、
一批连锁品牌也开始进场做料理面包 。泡芙、招牌是烤明太子意式面包 、明档操作台，产品主打熟成面包与意式料理的结合 ，同年11月在武商梦时代开出第二家店。基础款降低进店门槛 ，兼有烘焙和料理属性 ，还要看它能不能被更多品牌在不同城市 、下午茶的点缀 。一是猎奇心理 ，可分享的下午茶场景 ，20-30元的客单价直追一杯喜茶 。豆呐售罄 、求打赏
-->单品价格上限高达98元 ，有人一次性买走七八个 。总的来说 ，以“一个面包就是一道料理”作为品牌理念 。本身就够新鲜 、将麻辣牛肉 、
02.料理面包正长成一门独立的生意
一个明显的趋势是 ：料理面包正在从门店菜单上的一条产品线，而是一个有刚需场景的品类。怎么突然就火了 ？
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01.三文鱼 、都是把典型正餐风味往里塞 。每日中午12点面包上架前 ，
作者 | 小 澜；编辑 | 王秀清；来源 | 红餐网；ID | hongcan18