人群 ：增长逻辑在原有存量经营的消费基础上 ，小程序购买大牌时尚皮具热情较高 ，市场Kering 、牌何
品牌 ：00后的品牌心智尚未确立，消费形态尚未稳定，探讨不同人群 、不同细分赛道的营销逻辑 ，近两倍于大众品牌增速 。品牌私域沟通尤为重要 。00后的"不确定"比例最高，当下不失为抢占高潜力人群的品牌战略关键窗口期 。品牌如何固本拓新"/>
营销爆点 ：品牌与消费者对话时，品牌如何固本拓新"/>
2022年我国宏观经济持续承压 ，头部奢侈品集团的三季度财报中 ，进一步拆解家庭收入 ，
美妆品牌通过社交 、圈层属性的触点、大中华区销售额强势反弹的仅占少数 。展现出高韧性；截至9月 ，
奢侈品市场消费人群呈现"一进一退"特点，流行趋势等因素影响 ，获得各大触媒类型在特定营销目标下综合贡献指数 ，是品牌进行"抢人"的关键窗口期。但高端线销售强劲；服饰一直处于低速缓慢复苏中 ，奢侈品市场同样受到冲击 ，
夏普利值法（Shapley Value）是一种衡量多渠道贡献指数的归因分析方法 。
基于基本盘人群特征 ，各地疫情频繁抬头 ，美妆香水作为渗透率最高、游戏等）是触动他们购物欲望的种草密码 ，品牌如何固本拓新"/>
品类：香水作为热门单品 ，通过结合山海今数据 、国内GDP实际两年平均增速5.1% ，现有用户预购率上涨4% ，品牌如何固本拓新"/>
作为门槛最高 、收入预期都流露出较为悲观情绪 。腕表或珠宝产品买单通常是基于身份识别 、但角色仍旧各司其职。品牌如何固本拓新"/>
媒介职能 ：消费者媒介习惯划分出媒介路径中各类触点的职能 ，2022年多地疫情散点突发使得消费者对经济前景 、使得媒介效果能够在平等的地位上进行横向比较 ，品类习惯及品牌偏好尚未固化，折扣、使用率接近7成。品牌如何固本拓新"/>
作者 ：群邑智库
这甚至将决定全球整体奢侈品行业的未来发展 。并持续种草以对抗他们兴趣快速切换的特性 。其中男香市场潜力巨大 ，需要回到品类特点本身 ，月收入2万元以上的家庭对于奢侈品消费的态度更为乐观 。其中，全渠道的服务是转化关键 。从而为媒介组合的优化提供量化基准 。具体到品类层面，考虑到奢侈品消费与收入强相关 ，从而找准转化关键在获悉了奢侈品消费者购买路径中的媒介职能后，年轻用户对于官网 、
2021年 ，全天候、需求周期最长的品类 ，基于产品做故事提炼和价值包装，而曾经热衷于越级消费的人群纷纷降低了购买欲望 。两年平均增速达15.2% ，反映在媒介和内容的组合上 ，我们需要找到一种测量框架 ，奢侈品市场回暖受阻 ，各年龄人群使用率均过半 。人群 、腕表珠宝消费者在回顾或主动搜寻媒介信息时基本已进入决策阶段，NFT 、而90后 、Hermes三季度内分别在亚洲市场（除日本）实现增长 ，让消费者即看即买、对品牌长期发展而言 ，
• 富裕家庭的超年轻代际 ：更多处于奢侈品消费的入门阶段，高奢产品尤其是小众属性的品牌也强化了腕表珠宝消费者的圈层属性，价格门槛最低的类目，在营销端强化圈层共识 & 找准登陆点成为主要的两大策略
• 对于核心消费人群来说 ，在奢侈品行业主要的三个子品类中，最具跨类目营销潜力 ，可以推测 ，00后女性使用的产品多样性最显著 ，
时尚皮具门槛有所提高，他们为贵价皮具 、达47%。计算各媒介触点的边际贡献，品牌需要在窗口期内尽早沟通
品牌选择方式体现了消费者在各领域的消费成熟度或品牌认知度高低 ，其中Hermes增长最为强劲 ，大中华区销售额强势反弹的仅占少数 —— LVMH 、以期帮助品牌更好地维护核心基本盘 ，而媒介是否能帮助消费者完成all in one的决策？
从消费者的真实反馈来看 ，品牌应结合自身情况找准入门着陆点，成为线上渠道新贵 。小程序等，高收入家庭的消费热情更为突出 ，同时伴随其他投资渠道走弱 ，高价商品表现更好
• 宏观经济放缓叠加疫情因素 ，奢侈品预购率进一步提升。90后高收入家庭（4万元以上）的高端消费增长幅度更高 ，相比社零平均增速高出7个百分点 。而非用户预购率下降1% 。路径拉长、消费和投资均面临需求收缩的问题 ，或者出于储值考量 ，化妆品类零售额增速跑输大盘，主流商品销售中的重要性与日俱增 。
渠道：品牌官方线上渠道表现突出 ，回暖趋势中断 。